中国茶叶行业竞争格局及发展趋势分析？
2019年中国茶叶产量及出口现状分析，绿茶占比达82.8%，出口结构失衡明显「图」
来源：华经情报网（huaon.com）
一、中国茶叶生产情况
中国地域辽阔，地形复杂，气候多样，自然资源十分丰富，很多省份都产茶，但主要集中于中国南方地区，目前，中国已经形成了西南、华南、江南、江北四大茶区，区域优势稳定形成，近年来中国茶叶持续快速发展，茶园面积不断扩大，2018年中国实有茶园面积已达2985.8千公顷，采摘茶园面积2310.76千公顷。
2013-2018年中国实有茶园面积
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
随着现代工艺的不断发展，茶叶采摘技术、生产加工技术快速提升，茶产业链条得到了大的延伸，相比于茶园面积而言，茶叶产量增幅更高。历史上，中国一直是大的茶叶生产国、消费国和出口国，作为世界产茶国中种植面积扩张快的国家，2019年中国茶叶产量约为280万吨，同比2018年增长7.2%。
2013-2019年中国茶叶产量情况
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国茶叶行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
据中国茶叶流通协会公布显示，2019年中国茶叶最佳市场运行品牌分别为老记、王光熙、日春、新坦洋、鼎白、新林、白沙溪、阳春白雪、六大茶山、雨林古树茶。
2019年中国茶叶最佳市场运行品牌
资料来源：中国茶叶流通协会，华经产业研究院整理
二、茶叶出口情况
我国茶叶种植规模庞大，出口种类多样，近年来茶叶出口量及出口金额总体呈现上升趋势，2019年中国茶叶出口数量达36.66万吨，同比2018年增长0，5%；茶叶出口金额为20.2亿美元，同比2018年增长13.6%；茶叶出口均价为5.51千美元/吨，同比2018年增加0.64千美元/吨。
2013-2019年中国茶叶出口数量情况
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
2013-2019年中国茶叶出口金额统计情况
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
我国出口的主要茶叶品类包括绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶和花茶，分品类来看，其中绿茶仍是主要茶叶出口品类，2019年中国绿茶出口达30.39万吨，同比2018年增长0.3%，占茶叶出口总量的82.8%；红茶出口量为3.52万吨，同比增长6，6%，占比9.6%；乌龙茶出口量达1.81万吨，同比下降4.3%，占出口总量的5%。
2019年中国出口茶叶分类占比
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
三、中国茶叶出口面临的问题
1、国外技术性贸易壁垒限制
近年来，中国茶企在出口贸易中遭遇的最突出问题就是各种技术性贸易壁垒，每年受其影响的经济损失高达200亿美元左右，目前至少有19个国家和组织制定了453项以上茶叶农药最高残留限量标准。其中欧盟作为一个大的经济体，对中国茶叶的进口数量很少，主要原因就是技术贸易壁垒；美国对中国原产地茶叶要求主要是卫生标准，包括对茶叶中的非茶类夹杂物、微生物、放射性物质和重金属等进行检测。
2、国内品牌化程度较低
中国茶叶企业数量众多，但规模较大且具有一定国际市场影响力的企业较少，茶叶品牌在国际上的知名度不高，绝大部分茶叶企业为中小茶企，集约化、规范化、品牌化程度低，大国小茶特征明显，是阻碍中国茶叶产业国际竞争力提升的主要因素。
3、出口市场过于集中和单一
我国茶叶的出口主要集中在亚非地区，其他国家或地区出口较少。以浙江省为例，茶叶出口主要在摩洛哥、塞内加尔、加纳、阿尔及利亚、毛里塔尼亚、多哥等地。由于市场过于集中，这种情况下会受到该国家或地区的变动影响大，一旦该国家或地区提高关税或限制茶叶的进口，将会对浙江省的茶叶出口造成毁灭性的影响。
4、出口结构失衡明显
中国茶叶虽然茶类齐全，但出口茶以绿茶为主，红茶、青茶、黄茶、白茶、黑茶等优质茶的出口占比偏低，结构性失衡比较明显。世界茶叶主流市场为红碎茶，但中国红茶产量占比较低，仅10%左右，能够用于出口的红茶数量更是少之又少，不仅无法与印度、斯里兰卡等产茶大国相提并论，与新兴的产茶国家，如土耳其、越南等相比也有着不少差距，出口能力偏低，国际市场话语权有待提升。
四、中国茶叶发展前景
我国坚持做优一产、做深二产、做强三产、三产深度融合的产业发展思路，大力发展茶机械自动化种植和茶叶深加工企业、发展茶文化生态旅游等，促进茶产业的转型升级，未来三产融合是茶产业转型升级的战略发展契机。茶产业已经成为山区发展的支柱产业，茶产业的发展对贫困山区脱贫致富，解决山区劳动力就业及地区、农户经济的发展起着重要的作用。
未来国内茶叶品牌将布局宣传与转化，借助灵活多变的跨界营销表达，丰富有趣的场景互动拓展市场；通过线上线下无缝融合的体验服务、稳定的品牌内涵吸引价值认同客群并转化为实际购买；同时，锚定忠诚消费者为品牌带来持续利润。
此外，我国正在积极开发生态茶园，出口茶种也越趋多样，未来中国茶出口的方式将由散装茶向包装茶转变，由无品牌向标准化、品牌化蜕变。“一带一路”政策的推进，为我国茶叶提供了新型市场，随着基础设施的不断完善，茶叶也能够以一种更安全和高效的方式出口到沿线国家。
